Qu’est-ce que le référencement naturel sur Google?

Lorsqu’on lance son site internet, que ce soit un blog, un site e-commerce ou autre business, l’objectif principal pour le péréniser est de développer le trafic. Trop souvent, les gourous “conseillent” à tord de le développer en faisant du trafic payant, grâce à google ads, facebook ads, influenceurs ou autres plateformes de publicités.

Le SEO, un levier marketing indispensable

Si vous avez un budget limité, préférez le trafic gratuit à travers le SEO. Oui, cela prendra plus de temps mais avec le temps cela deviendra un canal vous apportant beaucoup de trafic gratuit et possiblement votre canal numéro 1. Vous aurez du trafic gratuit sans rien faire!

Qu’est-ce que le référencement ?

Au début des années 90, les moteurs de recherche ont commencé à émerger en raison de la nécessité d’organiser toutes les informations qui ont commencé à émerger sur Internet. En 1996, Google est apparu et cela a déclenché l’explosion du nombre de pages Web à mesure que les gens commençaient à avoir un meilleur accès au réseau, de meilleures connexions et à voir que l’Internet, à cette époque, était l’avenir.

Lorsque ce cadre a pris forme et les entreprises ont commencé à entrer dans le monde de l’Internet a commencé à voir la nécessité d’attirer le trafic sur leur site Web, d’être plus visible, et a compris que les moteurs de recherche étaient l’un des meilleurs canaux pour se rapprocher des utilisateurs.

C’est ainsi qu’est né le SEO (Search Engine Optimization).

Après cette brève histoire des moteurs de recherche sur Internet, voyons ce qu’est vraiment le référencement. Le référencement est, selon Wikipédia, “le processus d’amélioration de la visibilité d’un site web dans les résultats organiques des différents moteurs de recherche”.
Il existe d’autres techniques pour attirer le trafic vers un site Web comme, par exemple, la publicité sur les moteurs de recherche (sur Google, Google Adwords) mais le référencement ne repose pas sur la publicité, il ne s’agit pas de payer un moteur de recherche pour améliorer votre visibilité, mais d’optimiser votre site au mieux et de le rendre aussi attractif que possible pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Google, oui mais pas que !

Le référencement n’est pas basé uniquement sur Google comme moteur de recherche, bien qu’en France et dans la plupart des pays européens le moteur de recherche avec la plus grande part de marché est de loin Google, il existe d’autres pays comme la Russie et la Chine dans lesquels le plus grand pourcentage de recherches sont effectuées à partir d’autres moteurs de recherche, Yandex et Baidú.

Il est très important de garder cela à l’esprit, puisque nous devons être là où sont nos utilisateurs, c’est la première règle de base de toute action SEO. Par conséquent, si notre public cible est composé d’utilisateurs résidant en Chine parce que notre produit va y être vendu, il est important de bien connaître le fonctionnement de Baidu et aussi de faire des actions dans Google, car c’est le deuxième moteur de recherche le plus utilisé.

SERP

Lorsqu’une personne effectue une recherche sur Google ou un autre moteur de recherche, ce site retourne une page de résultats, également appelée SERP. Ces pages sont composées et ordonnées en fonction de certains facteurs que nous verrons dans cette leçon et la suivante.

De quoi sont composées les SERP?

Les pages de résultats sont composées d’une série de snippets de chacun des sites Web présentés.

Un snippet est la description d’un site Web que les moteurs de recherche affichent sur leurs pages de résultats. Il s’agit d’un mini résumé de notre site, la seule fenêtre de vente qui a un site Web pour faire entrer les utilisateurs sur votre site.

Les snippets se composent d’un titre de page (balise title), de l’URL et d’une brève description de la page en question (méta description).

Dans un SERP, tous les résultats ne sont pas le résultat d’un positionnement organique, mais on trouve aussi de la publicité PPC (via Google Adwords) et d’autres éléments de Knowledge Graph tels que Google News ou Google My Business dans les recherches locales ou de marques.

De plus, les snippets ne sont pas toujours composés uniquement du titre et de la description, mais ils peuvent aussi être composés de liens de site et avoir plus d’un lien vers des pages connexes du même site.

Comment fonctionne un moteur de recherche ?

Nous avons découvert jusqu’à présent comment sont les pages de résultats Google et comment elles sont composées, mais comment Google montre-t-il tous ces résultats triés ? Maintenant, il est temps de découvrir comment fonctionne un moteur de recherche et comment il affiche les résultats classés et, plus important encore, sur quelle base il les classe ?
Il est important de bien différencier les trois phases principales d’un moteur de recherche :

» 1. Repérage
» 2. indexation
» 3. Recherche et tri

1. Repérage

Google a plusieurs robots (araignées ou crawlers) qui parcourent le Web à la recherche de pages pour leurs index. Les crawlers parcourent tout l’Internet passant d’un lien à l’autre (les obtenant de n’importe où : e-mails, autres pages, répertoires, outils pour webmasters, réseaux sociaux, etc.), entrent dans ces pages, les lisent et en gardent une copie.

Fonction SEO dans cette phase :

Optimiser le contenu et les ressources que nous voulons que les moteurs de recherche parcourent pour les empêcher de parcourir des pages au contenu médiocre et s’assurer que, grâce à notre structure web, les robots peuvent atteindre notre site entier.

2. Indexation

Une fois que les robots d’exploration ont parcouru le Web, ils envoient ces pages aux index de Google. Ces index sont une grande base de données qui stocke tous les sites Web que les robots trouvent et qui sont traités afin de donner les meilleurs résultats dans la phase de recherche.

Quand les pages atteignent les index, elles sont prétraitées en faisant différentes fonctions de poids des termes pour comprendre le langage naturel et pour comprendre dans quelles recherches il s’adapterait le plus et, plus tard, il les stocke dans sa base de données jusqu’au moment de la recherche arrive.

Fonction SEO de cette phase

Optimiser le contenu et les objectifs pour les diriger vers les recherches qui nous intéressent le plus. Créer un site optimisé au niveau technique.

3. Recherche

Lorsqu’un utilisateur fait une recherche sur Google, juste en quelques microsecondes où les pages de résultats sont affichées, il se passe beaucoup de choses.
Tout d’abord, une pondération des termes de recherche est faite pour le comprendre et ainsi être en mesure d’afficher des résultats aussi optimaux que possible pour l’utilisateur. Lorsque le moteur de recherche a déjà compris cette recherche, il établit la pertinence des pages qu’il a dans son index pour la recherche en question, en faisant une comparaison entre toutes les pages qu’il a orientées vers des recherches de ce style.
De nombreux facteurs entrent en jeu, tels que la géolocalisation de la recherche, l’historique de navigation de l’utilisateur, etc.
Une fois que vous avez fait cette comparaison, vous composez la page de résultats pour la recherche en question.

Fonction SEO de cette phase :

Le mieux que l’on puisse faire dans cette phase est d’avoir bien orienté le contenu et les éléments de la page vers la recherche de l’utilisateur.

Une fois que nous avons compris quelles sont les phases d’un moteur de recherche et comment il compose ses pages de résultats, il est important de comprendre quels sont les piliers du référencement et ce que nous pouvons faire pour aider tout “>site Web à devenir plus visible et plus attrayant pour les moteurs de recherche.

Recherche de Mots-clés (Keyword Research)

Les utilisateurs recherchent des informations sur les produits, les services ou quoi que ce soit de mille façons. Google reçoit plus de 220 millions de recherches par jour et 50% d’entre elles sont uniques, alors imaginez combien de façons les gens cherchent un produit. C’est pourquoi il est essentiel d’effectuer une bonne recherche de mots-clés, de comprendre comment les utilisateurs recherchent nos produits et, aussi, de découvrir de nouvelles niches de marché et des façons de rechercher vos produits que vous n’auriez jamais imaginés.
Il est important, lorsqu’on fait une recherche par mot-clé, de le faire du point de vue de l’utilisateur, puisque c’est à lui que l’on s’adresse et que l’on doit saisir.

Différence entre Mots-clés short tail et long tail

Il est nécessaire de différencier les mots-clés à courte et longue traîne (on dit aussi mots clés de short tail et long tail) afin de pouvoir définir une stratégie en fonction des besoins du site et dans le but de positionner le plus haut possible les mots-clés qui apportent réellement un trafic qualifié sur le web.

Mots-clés short tail

Un mot-clé short tail est un mot-clé très court, avec l’avantage d’avoir de nombreuses recherches, mais avec une grande concurrence et un public très diversifié. Ces mots-clés sont généralement utilisés pour regrouper des contenus puisqu’ils incluent une grande partie des services ou des produits, les identifiant de manière unique. Un exemple de mot-clé short tail serait “T-shirt”. Dans ce cas, il inclurait tous les produits de cette catégorie dans le cas où nous avions un site de vêtements en ligne.

Mots-clés long tail

Au contraire, les mots-clés à longue traîne (dits aussi long tail) sont des mots-clés à faible trafic mais hautement qualifiés. Ce sont des mots-clés qui ont une faible concurrence en raison de leur grande taille mais qui supportent beaucoup de choses pour atteindre notre public cible. Un exemple de mot-clé longue traîne serait “T-shirt blanc col rond Nike”. Comme nous pouvons le voir, ce mot-clé est très long et a sûrement peu de visites, mais ces visites sont très orientées et ont très clairement ce qu’ils veulent, si nous sommes en mesure de l’avoir, il existe de nombreuses possibilités que notre utilisateur va convertir et acheter ce produit.

Nous commencerons la consultation du mot-clé en interne, en faisant une liste de mots avec la connaissance que nous avons du marché ou du secteur. Il serait également bon de demander au service des ventes, si nous l’avons. Il s’agit d’une première étude à partir de laquelle on peut commencer.

Si nous avons déjà un site Web actif et qu’il dispose d’un outil d’analyse, nous pourrions également obtenir quels sont les mots clés qui nous ont apporté le plus de trafic et, dans le cas d’un moteur de recherche interne, les mots clés qui sont les plus recherchés sur notre site. C’est un excellent point de départ et à partir de là, nous allons utiliser Google Keyword Planner pour chercher d’autres mots-clés et étudier si ceux que nous avons déjà sélectionnés sont optimaux ou non.

Google Keyword Planner

L’outil de base pour faire une étude de mots-clés est le Google Keyword Planner, qui se trouve dans Google Adwords (l’outil de Google pour la publicité). Son URL est :

https://adwords.google.com/KeywordPlanner?hl=fr

Avec cet outil nous connaîtrons une moyenne de recherches des mots-clés que nous insérons, et nous montrerons aussi les mots-clés liés à leurs recherches. Il est important de dire que si nous n’avons pas de campagne Google Adwords active, les données montrées ne seront pas exactes, mais afficheront un intervalle de recherches.

Lorsque nous entrons dans l’outil, il y a deux options différentes pour obtenir de nouveaux mots-clés :

1. Le premier en insérant, un par un, les mots-clés que nous pensons être les meilleurs pour notre entreprise. Il suffit de cliquer sur ENTREE entre chaque mot clé.

2. La deuxième façon est d’insérer notre site web, s’il est déjà visible. Dans ce cas, Google affiche les mots-clés qu’il pense que le site en question a, il est donc nécessaire d’avoir une bonne structure et un bon contenu orienté pour nous montrer les mots-clés plus orientés vers notre métier.

Une fois que nous avons inséré les mots-clés, ou l’URL du site internet, ou encore la catégorie à partir de laquelle nous voulons partir, l’outil nous donne la possibilité de segmenter davantage à travers plusieurs options :

» Lieu à partir duquel les recherches sont effectuées. Dans ce cas, nous pouvons faire une grande segmentation jusqu’à la population, dans le cas où vous avez une entreprise très locale.

» la langue

» La période pendant laquelle les recherches ont été effectuées. Ceci est très utile si vous avez une entreprise qui a un caractère saisonnier ou qui dépend de l’actualité.

Une fois que nous avons bien orienté notre recherche, cliquez sur ‘Obtenir des résultats’ et nous irons à l’écran où nous obtiendrons les résultats, que nous ajouterons au plan par le dernier bouton à droite de chaque mot et téléchargerons ensuite les informations des mots-clés qui nous intéressent le plus.

C’est la phase de sélection, donc bien que nous en incluions certaines que nous ne savons pas si elles s’inscriront ou non dans notre entreprise ou notre blog, ou les deux, rien ne se passe comme nous allons ensuite grouper et segmenter.

Une fois que nous avons tous les mots-clés, nous téléchargeons le plan et le travaillons dans Excel.

Excel conseillé pour te simplifier la tâche

Lors du téléchargement, il est intéressant de sélectionner l’option ‘Segmenter par mois’ afin de créer un onglet avec un mini-graphique qui nous permet de comprendre si les mots clés ont un caractère saisonnier ou non.

Nous nettoyons l’Excel pour laisser les mots-clés, la recherche moyenne, la concurrence, la recherche suggérée et le mini-graphique des tendances et il est temps de commencer à grouper et établir où nous allons utiliser chaque mot-clé.

Il serait intéressant de définir si les mots-clés vont être utilisés pour les contenus des blogs, ou pour les produits, ou pour les catégories et, de cette façon, d’établir une architecture initiale de taxonomies et de folksonomies pour pouvoir composer les niveaux de navigation que les utilisateurs vont avoir dans le web.

Algorithmes

Avant de commencer à parler des piliers du référencement et des actions et éléments que nous pouvons améliorer pour avoir une plus grande visibilité dans les moteurs de recherche devraient connaître les algorithmes qui peuvent faire de Google vous donner une bonne peur.

Ces algorithmes sont en charge de filtrer les pages qui font de mauvaises techniques pour améliorer leur trafic organique.
Contenu dupliqué, liens de qualité douteuse, sur-optimisation du contenu, etc. sont quelques-unes des techniques les plus pénalisées par les moteurs de recherche.
Regardons les algorithmes les plus connus et ce qu’il faut prendre en compte pour éviter une pénalité.

Google Panda

Google Panda est apparu pour la première fois en 2011 et a affecté plus de 12% des sites web. Cette mise à jour met l’accent sur le contenu dupliqué des pages et des pages dont le contenu est médiocre. Avec des mises à jour constantes, il a été le plus gros casse-tête pour les référencement depuis sa première apparition.

Panda affecte les sites qui génèrent du contenu dupliqué, soit en copiant du contenu ou des pages d’autres sites, soit en dupliquant leur propre contenu en interne. D’autres éléments qui affectent Google panda sont les pages avec un mauvais contenu comme les pages de filtre avec seulement 1 résultat ou les pages d’erreur 404 qui retournent en fait 200 ok, etc.

Contenu dupliqué

Il est très facile de générer du contenu dupliqué sur un site sans avoir à copier et coller un texte mille fois sur le Web. D’où l’importance des fichiers et des objectifs tels que robots.txt ou le label canonique, que nous verrons plus loin.
Dans l’exemple suivant, nous pouvons voir clairement comment une pénalité Google panda affecte un site, au fur et à mesure qu’il perd sa visibilité.

Google Penguin

Penguin est un autre des grands algorithmes de Google. Dans ce cas, il se concentre sur les pages avec un profil de lien suspect.

Cet algorithme est né en 2012 et s’est concentré sur la détection des sites de spam et des fermes de liens qui insèrent des liens en masse vers d’autres pages afin d’améliorer leur positionnement, même si leur contenu ou d’autres facteurs ne sont pas bons.

Cet algorithme continue d’être mis à jour et affiné afin de détecter les liens de qualité douteuse et acheté avec un niveau de précision beaucoup plus élevé.

Google Penguin n’est pas comme Panda, dans ce cas il vous avertit généralement que votre profil de lien contient du spam et, si vous n’y prêtez pas attention, il vous pénalise du jour au lendemain.

Ce sont les deux principaux algorithmes, bien que nous puissions en trouver d’autres qui se concentrent sur la pénalisation des sites avec une publicité excessive (Fred) ou sur l’amélioration des recherches vocales (Hummingbird) ou locales (Venise), mais les principaux sont ceux dont nous avons parlé.

J’espère vous avoir aidé avec cette concentration d’informations sur le Search Engine Optimization qui est aujourd’hui au coeur de chaque site web, étant ici le moyen optimal pour attirer beaucoup de trafic gratuit. J’ai tenté d’être le plus précis possible afin d’éclaircir enfin les doutes que vous pouviez avoir à ce sujet. Si vous avez d’autres questions, n’hésitez pas à poster en commentaires.

A très vite,
Aurélien

N’hésite pas à suivre mes newsletters, où je partage des conseils et documents que je trouve utiles.