Le célèbre Pixel Facebook a des soucis à se faire. Les cookies tiers disparaîtront de Chrome quelque part en 2021 (annoncé par Google en janvier de cette année).
Qu’est-ce que cela signifie pour nous ?
Selon Patrick Wind, fondateur de l’agence AdsAccelerator spécialisée en Facebook et Instagram Ads, cela signifique plus de pixel Facebook, donc plus d’audience lookalike et de custom audiences, de suivi des conversions, d’optimisation des publicités ou de retargeting. 😱
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Pas d’inquiétude! Il n’y a pas besoin de paniquer. Plus bas dans cet article, nous vous informons comment régler la situation afin de continuer à vendre sur Facebook.
Pixel Facebook : la solution après la disparition des cookies tiers
Patrick explique qu’il existe une solution, qui consiste à avoir toutes les données collectées sur les serveurs de nos sites web.
Cela deviendra crucial si nous voulons continuer à utiliser tous les outils que nous, spécialistes du marketing digital, aimons tant.
La solution s’appelle Conversion API et c’est un outil Facebook qui enregistre et partage les événements se produisant sur notre site web de nos serveurs aux serveurs de Facebook.
C’est similaire à ce qui est fait par le Pixel Facebook installé sur notre navigateur Chrome, mais dans ce cas, les données sont collectées par le serveur de notre site web, et non par le navigateur.
Ainsi, même si le navigateur bloque certaines données de notre pixel, elles parviennent quand même aux serveurs de Facebook.
Pixel Facebook: le secret pour configurer l’API de conversion
À l’heure actuelle, l’API de conversion est utilisée davantage comme une sauvegarde du navigateur/pixel, et non comme un remplacement de celui-ci.
Donc, si nous l’avons déjà mise en place, elle améliorera les performances de notre pixel, ce qui est formidable !
L’API de conversion de Facebook peut être configurée de trois manières:
– Manuellement, si nous sommes prêts à écrire du code.
– En déléguant la tâche à un développeur.
– En utilisant un outil d’intégration comme Zapier ou Integromat (entre autres).
La méthode économique et simple (nul besoin de coder!)
La troisième méthode est la plus simple et la plus économique. Vous n’avez besoin d’aucun code, et vous pouvez le faire vous-même, en suivant simplement les instructions pas à pas de l’entreprise que vous avez choisie.
Cela peut paraître intimidant au début, mais c’est aussi simple que d’assortir les couleurs.
À titre d’exemple, disons que vous avez une boutique Shopify et que vous voulez que Facebook comprenne quand un achat a lieu, afin que cela se reflète dans le tableau de bord de votre compte publicitaire. D’un côté, il y a Shopify et de l’autre, l’API de conversion de Facebook.
Grâce à l’intégration des partenaires, vous pourrez choisir l’événement “Achat” de Shopify, l’événement “Achat” de l’API de conversion, et les faire correspondre entre eux afin qu’ils soient synchronisés comme un seul et même événement.
Ainsi, lorsque l’événement “Achat” est déclenché sur Shopify, il déclenchera automatiquement l’événement “Achat” sur l’API de conversion, qui informera les serveurs Facebook et fera apparaître l’achat sur notre tableau de bord des comptes publicitaires dans la colonne “Achat”.
Bien sûr, ce n’est pas aussi pratique que de demander au pixel de faire ce travail automatiquement, mais lorsque le pixel devient inutile, ce sera la seule façon de continuer à profiter de ce qui fait l’intérêt des publicités Facebook.
Utilisez l’API de conversion dès que possible
Pour conclure, nous recommandons de commencer à utiliser l’API de conversion dès que possible, car cela améliorera la performance de nos pixels? Nous serons ainsi déjà prêts pour le moment où nous serons “sans pixels”.
Il s’agit plutôt d’un bon résultat pour un investissement de quelques heures seulement.
Si vous souhaitez en savoir plus sur l’API de conversion et sur la manière de la mettre en place, vous pouvez accéder à l’article officiel de Facebook sur le sujet en cliquant ici.
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Aurélien
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